San Millán de la Cogolla cumple 20 años como Patrimonio de la Humanidad y para ello, además de crear una nueva marca se ha lanzado una campaña que transmita los mismos valores que la marca y transmita la importancia de los monasterios en la historia del español.

Como San Millán de la Cogolla tiene una importancia especial en la sociedad por su constante unión con la lengua, para diseñar la creatividad principal se ha decidido trabajar sobre dos frases que representen su papel en el español. Por una parte, el inicio de la glosa más famosa; y por otro, una de las citas más conocidas de Gonzalo de Berceo. De esta forma, además de utilizar citas propias de la lengua para la comunicación, se ha usado la historia de San Millán de la Cogolla para promocionar los eventos realizados con motivo del 20 aniversario de la Declaración como Patrimonio de la Humanidad de los monasterios.